Le Maroc améliore son rang dans le classement mondial des réputations. Selon l’édition 2026 du RepCore Nations, réalisée par Reputation Lab, le Royaume occupe désormais la 27e place mondiale, soit trois rangs de mieux que l’année précédente.
Cette progression permet au Maroc de conserver sa première position en Afrique et dans le monde arabe. Elle intervient surtout dans un environnement international moins favorable, marqué par un recul de la réputation pour 43 des 60 économies retenues dans le classement. Seuls 14 pays progressent, tandis que trois restent stables.
Le score moyen du palmarès baisse ainsi de 0,86 point, ce qui donne davantage de relief à l’avancée marocaine. Dans ce tableau général en repli, le Royaume parvient à améliorer son image et à renforcer sa position relative.
Le Maroc devant les autres pays africains et arabes
Le Maroc devance nettement les autres pays africains et arabes présents dans le classement. L’Égypte arrive au 38e rang mondial, suivie des Émirats arabes unis à la 40e place, du Koweït à la 44e, du Qatar à la 45e, de l’Arabie saoudite à la 51e et de l’Algérie à la 52e.
Le RepCore Nations s’appuie sur 124.014 évaluations recueillies dans 36 pays et portant sur 74 nations. Pour établir son classement final, Reputation Lab retient les 60 plus grandes économies mondiales et mesure leur perception à travers 22 attributs.
Pour le Maroc, plusieurs leviers expliquent cette amélioration. L’étude relève notamment une meilleure perception dans les domaines de la technologie, de la gestion des ressources publiques et des performances sportives internationales.
Ces signaux dépassent le registre traditionnel de l’image touristique ou culturelle. Ils montrent que la perception du Royaume s’élargit progressivement à d’autres dimensions, notamment l’innovation, la gouvernance et la capacité à s’imposer sur la scène internationale.
Une image qui pèse sur l’attractivité
L’enjeu dépasse la seule question de réputation. Reputation Lab établit un lien entre l’image d’un pays et son attractivité économique. Selon l’étude, un point supplémentaire de Reputation Score est associé, en moyenne, à une hausse de 7,2% des recettes touristiques et de 1% des flux d’investissements directs étrangers.
Ces données ne signifient pas qu’une meilleure réputation entraîne automatiquement de meilleures performances économiques. Elles indiquent toutefois que la perception internationale peut accompagner l’attractivité d’un pays, notamment auprès des touristes, des investisseurs et des partenaires économiques.
Pour le Maroc, cette dimension est stratégique. Le tourisme occupe une place importante dans l’économie nationale, tandis que le pays cherche à attirer davantage d’investissements dans l’industrie, les infrastructures, les technologies et les énergies renouvelables.
L’édition 2026 introduit également un nouvel indicateur, le « Made-In Score », consacré à la perception des produits et services selon leur pays d’origine. Cette mesure met en avant un autre enjeu : la réputation d’un pays peut influencer la confiance accordée à ses produits et la disposition des consommateurs à payer davantage.
Pour les entreprises marocaines présentes ou en développement sur les marchés étrangers, l’image du pays d’origine peut donc devenir un atout supplémentaire. Elle peut renforcer leur positionnement, à condition d’être portée par la qualité, la constance et la crédibilité de l’offre.
Une progression à transformer
Le classement reste dominé par le Japon, suivi du Canada et de la Suisse. L’Australie et le Danemark complètent le groupe de tête.
Cette hiérarchie rappelle que la réputation internationale ne dépend pas uniquement de la puissance économique ou du poids géopolitique. La confiance inspirée par un pays repose aussi sur sa stabilité, sa capacité d’innovation, la perception de ses institutions, son attractivité culturelle et la qualité associée à ses produits.
Dans cette compétition des réputations, la progression du Maroc constitue un indicateur favorable. Elle confirme une amélioration de la perception du Royaume auprès des opinions publiques étudiées, au moment où de nombreuses grandes économies voient leur image se dégrader.
Le sujet fait aussi l’objet d’un suivi institutionnel. L’Institut Royal des Études Stratégiques travaille notamment sur l’image internationale du Maroc à travers son Observatoire dédié. Le Royaume a par ailleurs été retenu, aux côtés de l’Ukraine, parmi les cas de gestion de réputation nationale présentés lors du webinaire consacré au RepCore Nations 2026.
La 27e place mondiale n’est donc pas un point d’arrivée. Elle marque plutôt une étape. Pour le Maroc, le défi consiste désormais à convertir cette amélioration d’image en gains concrets : plus d’attractivité touristique, davantage d’investissements, une meilleure visibilité pour ses entreprises et une confiance renforcée dans les produits marocains.
